Оказывается, выбор парфюма зависит не только от личных предпочтений каждого человека, но и от типа его характера, а также различных черт, таких как целеустремлённость, сентиментальность и т.д. Согласно теории британского психолога и парфюмера Джо Хеммингса, большинство людей предпочитают ароматы, которые подчёркивают определённые черты их характера.